Vorrei comunque segnalarvi questo articolo che anticipa i cambiamenti che dal 2024 introdurrà Spotify nel pagamento delle royalties e che colpirà soprattutto i piccoli artisti indipendenti che si vedranno in pratica “rubare” i pochi spiccioli guadagnati e che saranno ridistribuiti tra i grandi nomi. Un vero e proprio Robin Hood alla rovescia, mascherato come lotta alle frodi. E’ veramente tremenda la direzione in cui si sta muovendo il mercato della musica. Realtà del genere andrebbero boicottate.
Un caro saluto,
Benedetto Pennato
Ecco il link all’articolo :
Questa è una notizia enorme, ed è arrivata da molto tempo.
MBW ha confermato che Spotify sta pianificando di apportare modifiche significative al suo modello di pagamento delle royalty nel primo trimestre del 1, con l’intento di spostare 2024 miliardo di dollari in pagamenti di royalty nei prossimi cinque anni ad artisti e titolari di diritti “legittimi”.
Nelle ultime settimane Spotify ha discusso i dettagli del suo progetto per il nuovo modello di royalty con vari detentori di diritti musicali.
Fonti coinvolte in questi colloqui hanno ora confermato a MBW che, sebbene Spotify continuerà con il suo sistema di royalty pro-rata (noto anche come “Streamshare”), prevede di apportare tre modifiche importanti specifiche al suo modello.
Come ha detto una fonte, Spotify sta pianificando di eseguire questi cambiamenti nel tentativo di “combattere tre drenaggi sul pool di royalty, che attualmente impediscono ai soldi di arrivare agli artisti che lavorano”.
In breve, le tre modifiche sono:
- Introdurre una soglia di flussi annuali minimi prima che un brano inizi a generare royalties su Spotify, in una mossa che dovrebbe demonetizzare una parte dei brani che in precedenza assorbivano lo 0,5% del pool di royalty del servizio;
- Penalizzare finanziariamente i distributori di musica – comprese le etichette – quando viene rilevata un’attività fraudolenta sui brani che hanno caricato su Spotify; e
- Introdurre una durata minima di riproduzione che ogni traccia “noise” non musicale deve raggiungere per generare royalties.
La notizia di oggi arriva un mese dopo che Deezer e Universal Music Group hanno annunciato congiuntamente il loro nuovo modello di royalty sperimentale “incentrato sull’artista”, che sarà presentato in anteprima per gli artisti UMG in Francia questo mese (ottobre).
Ci sono alcune somiglianze, ma anche alcune differenze significative, tra l’approccio “artista-centrico” di Deezer e i prossimi cambiamenti di Spotify.
(Lasceremo per un’altra volta il dibattito sul fatto che uno tra Deezer o Spotify abbia influenzato l’altro, o se una serie di modifiche al modello di royalty sia “migliore” dell’altra.)
Per ora, entriamo nei dettagli dei tre cambiamenti pianificati da Spotify e cosa significano per l’industria musicale…
1) INTRODURRE UNA SOGLIA DI STREAM MINIMI PRIMA CHE UN BRANO INIZI A GENERARE ROYALTIES SU SPOTIFY
Oggi, ogni riproduzione su Spotify della durata superiore a 30 secondi fa scattare il pagamento di una royalty. Questo non sarà il caso entro l’inizio del prossimo anno.
MBW ha confermato che a partire dal Q1 2024, ogni traccia su Spotify – secondo i nuovi piani della DSP – dovrà raggiungere un numero minimo di stream annuali prima di iniziare a generare royalties.
Le nostre fonti non sono state disposte a specificare il numero esatto di stream che informeranno questa soglia, ma ci è stato detto da una fonte coinvolta nei recenti colloqui che la mossa “è progettata per [demonizzare] una popolazione di tracce che oggi, in media, guadagnano meno di cinque centesimi al mese”.
Un po’ di economia sul retro di un tovagliolo: fonti del settore suggeriscono che ogni riproduzione su Spotify negli Stati Uniti, in termini di royalties sulla musica registrata, genera attualmente circa $ 0,003 al mese.
Ciò suggerirebbe che affinché questi brani generino $ 0,05 al mese in royalties, dovrebbero generare 17 riproduzioni al mese o circa 200 riproduzioni all’anno.
“Spotify afferma che i brani che [attualmente] rappresentano il 99,5% di ‘Streamshare’ continueranno a monetizzare dopo questi cambiamenti”, ha confermato una fonte ben posizionata.
Allora perché Spotify si rivolge specificamente a una percentuale relativamente piccola di brani sul suo servizio che sono molto poco popolari e generano entrate molto basse?
Perché quando si parla di un settore in cui ogni giorno vengono caricati 100.000 brani o più sulle piattaforme di streaming, la quantità di denaro pagata a questi brani si traduce cumulativamente in una somma considerevole.
“In aggregato, i brani che Spotify sta prendendo di mira qui generano royalties che ammontano a decine di milioni di dollari all’anno, e quel numero è solo in crescita”, ha detto una fonte a MBW.
“L’anno prossimo, senza intraprendere questa azione, Spotify pensa che avrebbe generato circa 40 milioni di dollari“.
“IN AGGREGATO, QUESTE TRACCE GENERANO ROYALTIES CHE AMMONTANO A DECINE DI MILIONI DI DOLLARI ALL’ANNO, E QUEL NUMERO È SOLO IN CRESCITA”, HA DETTO UNA FONTE A MBW. “L’ANNO PROSSIMO, SPOTIFY PENSA CHE ARRIVERANNO A CIRCA 40 MILIONI DI DOLLARI”.
SORGENTE MBW
Secondo i nuovi piani, quei 40 milioni di dollari torneranno nel fondo delle royalty “Streamshare” di Spotify e saranno ridistribuiti tra le tracce che sono… beh, più popolare.
“Questo prende di mira quei pagamenti di royalty il cui valore viene distrutto dall’essere trasformato in pagamenti frazionati – centesimi o monetine”, ha detto una fonte vicina alle discussioni.
“Spesso, questi micro-pagamenti non raggiungono nemmeno gli esseri umani; Gli aggregatori spesso richiedono un livello minimo di [royalties di streaming pagate] prima di consentire agli artisti indipendenti di prelevare il denaro.
“Stiamo parlando di brani [le cui royalties] non raggiungono quei livelli minimi, lasciando i loro pagamenti di royalty Spotify inattivi nei conti bancari”.
Giusto avvertimento: i distributori fai-da-te a cui piacciono tutti quei soldi che giacciono inattivi nei loro conti bancari – soprattutto quando possono riscuotere gli interessi su di essi – potrebbero non adorare il piano di Spotify qui!
(Quanto sopra descrive in dettaglio un nuovo sistema di “licenze a due livelli” su Spotify, come osservato dall’analista di Midia Mark Mulligan qui.)
2) PENALIZZARE FINANZIARIAMENTE I DISTRIBUTORI DI MUSICA – ETICHETTE INCLUSE – QUANDO VIENE RILEVATA UN’ATTIVITÀ FRAUDOLENTA SULLA MUSICA CHE HANNO CARICATO SU SPOTIFY
Questo sarà divertente!
Spotify ritiene di avere la tecnologia di rilevamento antifrode più sofisticata di qualsiasi piattaforma di streaming e non ha paura di usarla.
Ne è testimone il momento di maggio in cui Spotify ha ritirato decine di migliaia di brani dal suo servizio perché aveva prove credibili che tali brani venivano trasmessi in streaming in modo illegittimo (tramite strumenti di intelligenza artificiale o tramite le cosiddette “stream farm” umane).
A volte, coloro che si rivolgono a tali metodi sono artisti indie – o addirittura etichette più grandi – che cercano di aumentare illegittimamente il loro numero di stream o i loro piazzamenti in classifica tramite Spotify.
All’estremità più oscura di questa pratica, tuttavia, alcuni suggeriscono che le bande criminali organizzate stiano ora caricando musica prodotta dall’intelligenza artificiale su servizi di streaming come Spotify prima di tentare di utilizzare metodi di streaming artificiali per sottrarre royalties dal pool di pagamenti della piattaforma.
In ogni caso di questa pratica, gli artisti onesti e i detentori dei diritti perdono le royalties di Spotify, che vengono invece pagate a coloro che giocano con il sistema.
“IN QUESTO MOMENTO, LE PERSONE POSSONO PROVARE A GIOCARE A SPOTIFY, ESSERE SCOPERTI, VEDERE LE LORO TRACCE RIMOSSE E NON HANNO PERSO NULLA. PENALIZZANDO QUESTO TIPO DI ATTIVITÀ NEL PUNTO DI DISTRIBUZIONE, SPOTIFY STA CREANDO UN DETERRENTE SIA PER I MALINTENZIONATI, MA ANCHE PER I DISTRIBUTORI CHE CONSENTONO A QUEI CATTIVI ATTORI”.
Quindi, oltre a continuare a investire nella tecnologia di rilevamento delle frodi, cosa farà Spotify per risolvere questo problema nel Q1 2024?
Andrà a multare i cattivi attori, soldi veri.
Ogni volta che Spotify rileva un brano con un numero di riproduzioni potenziato da una flagrante frode di streaming artificiale, continuerà a rimuovere tale brano dal suo catalogo, proprio come fa oggi.
Tuttavia, in aggiunta, a partire dal Q1 2024, prevede di addebitare al distributore di quella traccia una sanzione pecuniaria. SPOT spera che questo funga da deterrente per le disties (comprese le etichette) dal continuare a distribuire brani di noti malintenzionati.
“Si tratta di una sanzione per traccia ogni volta che viene rilevato un flagrante streaming artificiale”, chiarisce una fonte vicina alla situazione parlando con MBW.
In questo momento, le persone possono provare a giocare a Spotify, essere scoperti, vedere le loro tracce rimosse e non hanno perso nulla.
Penalizzando questo tipo di attività nel punto di distribuzione, Spotify vuole creare un deterrente sia per i malintenzionati, ma anche per i distributori che li abilitano.
“La speranza è che questo deterrente, nel tempo, significhi meno persone che rischiano frodi in streaming su Spotify e più soldi che entrano nel piatto per i veri artisti e i titolari dei diritti di cui beneficiare”, afferma una fonte.
3) INTRODURRE UN PERIODO DI TEMPO MINIMO CHE LE TRACCE “NOISE” NON MUSICALI DEVONO RAGGIUNGERE PER GENERARE ROYALTIES
Questo è intelligente.
Oggi, come si è visto in una serie di casi notevoli, i creatori di “contenuti noise non musicali” (ad esempio rumore bianco, battiti binaurali, canti di balena, ecc.) vengono pagati allo stesso modo di ogni altro creatore di musica su Spotify.
Un modo in cui gli uploader di “contenuti non musicali noise” hanno sfruttato al meglio questo fatto? Dividendo le loro playlist “noise” in tracce di 31 secondi.
Ciò significa, ad esempio, che se qualcuno riproduce una playlist di rumore bianco a ripetizione per aiutarlo a dormire o a concentrarsi sul lavoro, le ore di riproduzione vengono registrate su Spotify, con ogni intervallo di 31 secondi che si traduce in un pagamento di royalty.
A partire dal Q1 2024, abbiamo confermato, Spotify prevede di allungare significativamente l’unità di tempo minima che ogni traccia di “contenuti audio non musicali” deve soddisfare prima che venga attivato un pagamento.
“RICHIEDERE CHE LE TRACCE ‘NOISE’ SIANO PIÙ LUNGHE PER LA MONETIZZAZIONE SIGNIFICA MENO DI QUESTI FLUSSI, IL CHE A SUA VOLTA SIGNIFICA PIÙ SOLDI NEL SISTEMA ‘STREAMSHARE’ CHE TORNANO AI CONTENUTI MUSICALI”.
SORGENTE MBW
MBW non è ancora stata in grado di confermare con le nostre fonti esattamente quale sarà questa unità minima di tempo. Ma per fare un esempio utile, diciamo che sono 4 minuti.
In questo scenario, una playlist di brani di rumore bianco – attualmente della durata di 31 secondi ciascuno – dovrebbe, per qualificarsi per la monetizzazione di Spotify, essere rimossa, quindi suddivisa in brani di 4 minuti, quindi ricaricata.
Ma ecco la cosa intelligente: quella stessa playlist, per lo stesso numero di ore di sonno o di lavoro concentrato che accompagnava in precedenza, ora genererebbe solo un ottavo di ciò che generava in precedenza con il modello di pagamento di 31 secondi di Spotify. (Ad esempio, ogni pagamento di royalty richiederebbe otto volte più tempo per registrarsi rispetto a quanto avviene attualmente.)
“Spotify capisce che il ‘rumore’ è una categoria importante per alcuni consumatori: molte persone ci dormono, ci lavorano o meditano su di esso”, ha detto una fonte di MBW vicina agli attuali colloqui di Spotify con i detentori dei diritti.
Il “rumore” è una piccola percentuale degli stream di Spotify oggi, dicono le nostre fonti, ma poiché il pool complessivo di royalty della piattaforma è cresciuto fino a diversi miliardi di dollari all’anno, è una categoria che inizia a rappresentare sempre più entrate.
“Spotify ha visto alcuni uploader giocare con questo sistema con il trucco delle tracce di 31 secondi. Richiedere che le tracce ‘noise’ siano più lunghe per la monetizzazione significa meno di questi stream, il che a sua volta significa più soldi nel sistema ‘Streamshare’ che tornano ai contenuti musicali”, spiega una fonte.
L’approccio di Spotify ai contenuti “noise” è notevolmente meno aggressivo rispetto alla strategia adottata da Deezer nell’ambito del suo modello “artist-centric”, che vedrà tutti i contenuti “noise” non musicali sulla piattaforma completamente de-monetizzati.
IL TRIPLICE APPROCCIO DI SPOTIFY E IL SUO PIANO GENERALE DA 1 MILIARDO DI DOLLARI
Come accennato, le fonti dicono a MBW che Spotify sta informando i principali attori dell’industria discografica della sua speranza che la sua nuova strategia su tre fronti possa portare a $ 1 miliardo di royalties che si spostano dai truffatori, dalle microtransazioni e da coloro che giocano con il modello di royalty di SPOT – e verso “veri artisti che lavorano” – nei prossimi cinque anni.
È importante sottolineare che, come per i piani “incentrati sull’artista” di Deezer, il modello di Spotify che verrà presto modificato non modificherà di per sé le dimensioni del pool totale di royalty pagato ai creatori e ai titolari dei diritti.
Invece, modificherà l’allocazione del denaro pagato a ciascuno di questi detentori dei diritti, in particolare, riducendo il denaro destinato alla musica (molto) impopolare, così come il denaro destinato ai truffatori dello streaming e ad altre parti che giocano deliberatamente sulla piattaforma.
Quindi, cosa pensano i più grandi detentori di diritti musicali e distributori del mondo dei piani di Spotify?
Dalle conversazioni che MBW ha avuto finora, non c’è modo che tutti possano essere allineati al 100% su questo argomento. Ma la sensazione che abbiamo avuto da una fonte è che i principali detentori dei diritti considerino la proposta di Spotify per il Q1 2024 come “passi di buon senso nella giusta direzione”.
Quando è stato contattato da MBW per un commento su questo rapporto, un portavoce di Spotify ha risposto: “Valutiamo sempre come possiamo servire al meglio gli artisti e discutiamo regolarmente con i partner i modi per promuovere l’integrità della piattaforma.